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暑期檔后半程漸入佳境

陳佩斯時(shí)隔多年重返大銀幕，京味喜劇電影《戲臺(tái)》口碑爆棚；《羅小黑戰(zhàn)記2》突破粉絲電影受眾，讓業(yè)內(nèi)看到二維動(dòng)畫也大有可為；《捕風(fēng)追影》被網(wǎng)友譽(yù)為成龍近十年最好作品，最終票房有望突破8億元……今年暑期檔后半程漸入佳境，多部京產(chǎn)電影票房表現(xiàn)亮眼，助力市場熱度持續(xù)升溫。

“去年暑期檔是前期更強(qiáng)，今年反過來了。”貓眼娛樂市場分析師賴力說，進(jìn)入暑期檔下半程，多部國產(chǎn)片開始起勢，他預(yù)測，“今年的暑期檔票房最終可能會(huì)超過去年。”

“2025北京仲夏電影嘉年華”等活動(dòng)，通過惠民補(bǔ)貼、優(yōu)惠券包、多樣化觀影體驗(yàn)等方式，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，掀起電影消費(fèi)熱潮。其中，1000萬元惠民補(bǔ)貼通過售票平臺(tái)發(fā)放，讓觀眾切切實(shí)實(shí)買到了優(yōu)惠電影票；影院與貓眼、美團(tuán)等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)觀影購票優(yōu)惠與商場餐飲福利互通，撬動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”；通州首都電影院的飛行影院、朝陽798的虛擬現(xiàn)實(shí)影院等影院則提供了更多樣的觀影體驗(yàn)。

抗戰(zhàn)題材突出

“從類型題材上看，今年暑期檔影片很豐富，涵蓋喜劇、懸疑、動(dòng)畫、歷史、奇幻等，滿足了各類觀眾的需求。在這些影片中，歷史題材電影表現(xiàn)更出色，尤其是那些以銘記抗戰(zhàn)歷史和傳承抗戰(zhàn)精神為主題的作品。”北京盧米埃影城住總?cè)f科店?duì)I銷主管馮賀楠說。

其中，北京出品的影片《東極島》以二戰(zhàn)時(shí)期中國漁民英勇營救英軍戰(zhàn)俘的“里斯本丸沉沒事件”為題材，將海底實(shí)拍與精致的海洋特效相結(jié)合，在驚濤駭浪中展現(xiàn)民族正義與家國情懷。

影評(píng)人陸支羽認(rèn)為，《東極島》用飽滿的情緒帶觀眾重回驚心動(dòng)魄的歷史現(xiàn)場。“這部作品選取的題材，以往較少被影視化，具有一定的新鮮感和國際視角，漁民出海救援的場景真摯動(dòng)人。演員表演更是脫胎換骨，朱一龍是孤膽英雄，吳磊是心懷純真自由的少年，倪妮、楊皓宇、陳明昊等也都有各自的高光時(shí)刻。”

“今年正值紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，《東極島》《南京照相館》等抗戰(zhàn)題材影片最近的包場顯著增多。”馮賀楠透露，包場觀影多在工作日的晚上6點(diǎn)以前，不僅沒有影響影院的整體排片和上座率，還能有效增加影院收入。

京產(chǎn)影片口碑尤佳

2025年暑期檔被網(wǎng)友評(píng)為“史上口碑最佳”，多部影片豆瓣評(píng)分在8分以上。京產(chǎn)影片口碑尤其突出，《戲臺(tái)》豆瓣評(píng)分達(dá)8.0，《捕風(fēng)追影》為8.1，《羅小黑戰(zhàn)記2》則以8.7的高分與《南京照相館》《F1：狂飆飛車》并列成為今年暑期檔豆瓣評(píng)分最高影片。

電影市場觀察師朱擎天感慨，即便是豆瓣7.6分的《長安的荔枝》，在今年暑期檔的口碑排名也進(jìn)不了前五。“今年暑期檔電影整體質(zhì)量過硬、類型豐富，并且都有突破。比如《捕風(fēng)追影》是近年口碑最佳的動(dòng)作犯罪電影；《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》口碑與票房雙豐收；《戲臺(tái)》讓人看到了純正濃郁的京味喜劇電影。”

營銷手段翻新

在營銷推廣上，京產(chǎn)電影也玩出了不少新花樣。伴隨著影片接近尾聲，影廳上方飄落“黃金樹葉雨”，觀眾一邊歡呼一邊錄視頻……這是8月16日盧米埃影城芳草地店的《捕風(fēng)追影》特別“彩帶場”。這類特殊場，不僅大大增強(qiáng)了觀眾的觀影儀式感，也為影片出圈帶來了更多的話題和熱度。

《戲臺(tái)》則推出“銀發(fā)場”特惠活動(dòng)。“效果特別好，線上線下都傳開了，很多觀眾打電話來咨詢。”馮賀楠說，北京大約四分之一的影院都有“銀發(fā)場”，他所在影院的“銀發(fā)場”上座率在《戲臺(tái)》所有場次中是最高的。

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