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7月以來，高溫熱浪來勢洶洶，多個城市進入“熱辣滾燙”狀態，防曬產品也迎來銷售旺季。消費者對防曬的重視程度日益提升，防曬從小眾消費變為大眾剛需。

數據顯示，在化學“軟防曬”產品中，含有防曬成分的素顏霜、口紅、粉底液/膏3類產品成交量同比增幅位列前3名；其中，既能防曬又能起到輕度面部修飾效果的素顏霜增速超10倍。在物理防曬產品中，防曬傘、時尚防曬衣、戶外防曬衣、遮陽帽、男士防曬衣位居成交額前5名；從增速來看，防曬軟殼衣褲、防曬沖鋒衣褲、速干衣褲在這個夏日受到消費者偏愛，成交額均實現成倍增長。

女性消費者是防曬產品的購買主力軍。在化學“軟防曬”產品中，女性消費者成交額占比超七成，今年花費了更多錢購置具有防曬功能的素顏霜、蜜粉/散粉、乳液/面霜產品等。雖然男性消費者的成交額占比不足三成，但他們的消費潛力不容小覷。越來越多男性消費者特別是年輕人，意識到適當防曬不僅關乎外表，也跟健康息息相關。在物理防曬領域，男性消費者購買力已接近女性，而在化學防曬領域，男性人群的消費增速不容小覷。

如今，消費者也早已不是“一瓶防曬霜走天下”，而是把防曬當作一項“軟防曬”與“硬防曬”協同的“系統工程”，不同產品的組合疊加，使得細分領域出現了很多新增長點。

此外，防曬的內涵早已不止于“防曬黑”，而是延伸至“曬不黑、曬不傷、曬不老”，消費者對防曬產品提出了更高要求。例如，防曬霜的成分要安全低敏，最好還能疊加美容美白效果；防曬衣在保證防曬效果的同時，還要舒適、輕薄、透氣、好看。這些新消費需求，為防曬市場打開了廣闊的創新空間和市場增量。

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